​这么火的喜茶为什么不接受加盟

这么火的喜茶为什么不接受加盟

传说中的喜茶门店排长龙，网红频频代言，到2017年底它的直营门店已经达到上百家，资本家们对它青睐已久，网上也是铺天盖地的“喜茶加盟”广告，但是喜茶的总公司曾经明确声明不搞加盟，所以创业者们不要上当受骗，为什么喜茶已经这么出类拔萃，还不大面积扩大自己的经营呢！

喜茶的创始人聂云宸曾说过：“品牌这种东西不是靠在加盟就能创造出来的，如果很多年之后发现自己因为没有加盟而喜茶做不大，自己也不后悔”。倒是有很多小商家，自己的直营门店只有一两家，就急攻心切在各大招商加盟网站和新媒体上做广告来吸引加盟者，其实他们的根本目的就是赚钱，“树立品牌”只不过是一种赚钱的手段，认真做品牌的商家绝不可能在最初就搞加盟，这样做是对双方的不负责，看看市场上那些大品牌，要么加盟条件有严格要求，那么为了维护品牌形象而放弃加盟。

不仅是网上出现很多“喜茶加盟”的广告，就连线下实体店的仿冒店也像瘟疫一样蔓延，最主要的原因就是它的品牌名声渐渐大起来但是它当时注册商标时，“皇茶”被商标局认定为通用名词而无法注册，后来将“皇茶”改为“喜茶”之后，而“喜茶”商标是花70万的买回来的，之后将自己的全部门店换新，可见它对自己“独有品牌”的重视。

喜茶定位的是中高端的品牌，这和星巴克定位中高端是一个道理，讲究差异化和个性化，正是因为这个原因，如果和大多数奶茶品牌一样加盟，会把品牌做到烂大街，走在哪里都能看见加盟店，就违背了他们当初的意愿，就像把奢侈品门店开到各家各户，还有什么价值？它就应该开到顶级的商场里面让消费者去疯抢。喜茶的最终目的也是这样的，所以喜茶为了让自己的品牌不可复制，把门店体验全面升级，以前30平米的门店扩大到100平米，选址也从路边入驻高端商场。

但是它不搞加盟还是有一定的缺陷，它虽然取得了一些知名度和美誉，但影响度还不够广，不搞加盟很难获得融资。再加上茶饮市场门槛低，如果在短时间内没有快速占领市场很可能或被复制模仿，这就更难获得投资商的信任，如果再遇上有资金实力的对手，很可能会成为昙花一现的残品