​常温奶酪棒、动画联名鞋……当我们出新时我们在想什么？

常温奶酪棒、动画联名鞋……当我们出新时我们在想什么？

本文转自：上观新闻

今年，上海都市丽人的生活模式或许是这样：穿着三枪的沁凉系列醒来，用喜时拾色系列锅煎一颗鸡蛋，再搭配妙可蓝多奶酪棒，坐在亚振的君兰椅上翻阅新闻……

这些好用又好看的产品都来自“上海制造”。

眼下已经到了第三季度，上海本土品牌抓住时机，顺应市场强烈的消费需求，不断推出新品。

但对品牌来说，消费新模式快速更迭，消费群体年龄下移，创造新鲜感的同时，让新品实用且有内涵，避免昙花一现，经住市场考验，才能突破重围、脱颖而出。

好吃好看更要有营养

追求“玩乐”多样的同时，消费者对“吃喝”的要求日渐升高，不仅要好吃，还要好玩好看。光明新出的粉柠蜜柚味冰壳水果茶雪糕就从外形和口味上让人“清凉一夏”。

作为国产奶酪龙头的上海品牌妙可蓝多有话说。

“奶酪就选妙可蓝多”，一句朗朗上口的广告语在各大电视频道广泛传播。去年品牌推出常温奶酪棒打破了低温消费场景及运输限制，让常温奶酪品类成为新风口。

将奶酪棒定位成儿童零食，品牌首先对新品包装进行了研究，最后决定和知名度高的动画IP汪汪队、宝可梦进行联动。“逛超市时，孩子难免会为熟悉的卡通人物形象驻足停留，所以在好吃的前面先要好看。”妙可蓝多公关总监马超表示。除此之外，品牌年初推出的“零蔗糖”产品，以及最近上新的吸食奶酪，都是考虑到低龄儿童的饮食需求和习惯。

奶酪棒的目标虽然是“五香嘴”的孩子们，直接消费的却是宝妈们。所以想要掌握小孩的“胃”，先得捕获妈妈们的“心”，而她们最关注的无非是“营养健康”。品牌因此对奶酪成分做起了“加减法”：加钙、营养素、牛磺酸；减添加剂实现零香精、零防腐剂、零色素。

当代新品消费者一边想“躺平生活”，一边又注重营养健康。而品牌在推出方便食用的常温奶酪棒时，通过宣传，突出奶酪高钙、高蛋白的营养属性，实现全线奶酪产品年销量成倍增涨的趋势。

讲品质更讲情感价值

同样备受关注的新品品类还有时尚服饰。

从事内衣行业85年的老牌三枪一直以品质为主。今年春夏品牌推出的沁凉系列，强调加速水分蒸发实现体感控温的功能，乘着“清凉经济”的风吸引受众消费。“我们原本的目标群体年龄偏大、看重舒适度，所以面料的使用尤为重要。”三枪设计总监蒋圣敏表示。

保暖内衣并不是三枪的全部，女性用户群体成了新的发力点。女性消费者对内衣款式提出新要求，三枪迅速做出反应。一改以往肉粉色、领口小、袖口罗纹等细节，品牌推出更多莫兰迪色系及有廓形的百搭衣物。同时在时尚设计上也做出新尝试，比如新推出的世界名画艺术家联名系列T恤，让基本款不失时髦感。

今年入驻得物App的国潮品牌数同比就翻了一番，而潮流服饰的消费主力大多还来源于年轻人。随着Z世代步入社会、获得经济收入，他们撑起了国内4万亿的消费市场。全行业国潮品牌消费者中，90后、00后用户就占比74%。了解这批弄潮儿的消费理念是推出爆款的关键。

比起性价比，新生群体更关注产品传递的情感价值。所以在年轻人心中，国潮不仅是消费热潮，更是精神文化潮流。

就以去年爆火的宇航员项链为例。当时正值国内航天业蓬勃发展之际，神舟十二号、神舟十三号发射、中国人首次进入自己的空间站，国人民族自豪感高涨。“宇航员”一跃成为得物App“年度潮人标识”，平台也顺势孵化更多系列产品。单个国潮品牌相关元素的首发新品项链就受到超过10万人的追捧和购买。

新生消费群体的另一特性是“怀旧”。上海老字号回力就和经典国漫葫芦娃推出了一款联名鞋。葫芦娃作为上海美术电影制片厂的“四大金刚”之一，是90后童年的记忆。“与其说是购买一双鞋，更应该说是为IP消费。”热爱联名款的买家分享道。在消费者眼中，这样的联名鞋不单单是件商品，更是表达自我喜好和情感的载体。

今夏，回力在得物App首发和80后的儿时记忆冰淇淋香蕉先生的联名款球鞋，在发布一周内售罄。

阿迪达斯今年一季度在中国销售额同比下降35%，中国李宁在销售额暴增8倍后营收一直稳步向前。不难看出，中国本土品牌逐渐赢得消费者的芳心，而上海作为“新品消费之都”常年新品消费力居全国之首。

为什么是上海？各本土品牌负责人表示，不管是饮食还是穿着，上海消费者都走在潮流前沿的位置，为国潮联名款疯狂的同时，也能接受奶酪新吃法。

此前，上海市商务委员会鼓励国内外品牌在沪首发全球新品，并提供更大力度的政策支持；得物也开展“国潮设计大赛”吸引更多设计师和品牌创作新款，引领潮流。

第三届“五五购物节”正携多个标杆活动走入消费者的视野，新一波国货热潮在上海拉开序幕，推动品牌越走越远。