​剑南春价格让(剑南春零售价格)

剑南春价格让(剑南春零售价格)

剑南春价格让利的消息，引发白酒行业震动。业内人士认为，这一举措有利于提振市场信心，刺激白酒消费。不过，也有观点认为，此举可能导致部分经销销商提前囤货，加剧市场竞争。对此，中国食品产业分析师朱丹蓬表示，“茅台这样的价格政策，对于经销商来说，确实是一个利好，但是对于于终端消费者来说，可能并不是一个好消息。因为这样的价格政策，会导致终端消费者购买茅台酒的成本增加，从而影响到消费者的购买欲望。

一：剑南春定价

14、五粮液原浆酒，68度

13、红星二锅头 酒精浓度：68度

12、内蒙古 闷倒驴酒 68度

11、内蒙古 蒙古王69度

10、湖北的“霸王醉”70度

9、仰韶酒头酒，70度

8、鸡公山信阳红高度原浆酒头 70度

7、青岛小瑯高白酒 71度

6、衡水老白干原液 72度

5、泸州老窖原酒 73度

二：剑南春 提价

■天府早报

旺季来临多家酒企宣布提价

进入白酒旺季，各酒企纷纷在节前采取行动，针对不同产品进行涨价。其中，11月以来，国窖1573以及水井坊陆续采取行动，下发涨价通知。

11月11日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布了《关于调整52度国窖1573经典装价格体系的通知》，该通知显示，自12月10日起，52度国窖1573经典装计划内配额价格上调20元/瓶；紧接着，在华北地区国窖公司也针对52度国窖1573经典装下发相关涨价通知称，12月10日起，河北区域经销商客户52度国窖1573经典装计划内配额结算价格上调至850元每瓶。

随后11月12日，水井坊对外发布通知称，从即日起，拟对52度水井坊·典藏大师版、52度水井坊·臻酿八号、52度水井坊·臻酿八号禧庆版和52度鸿运装这四款产品的建议零售价进行调整。其中，52度水井坊·典藏大师版建议零售价每瓶上涨60元，提价后建议零售价1039元；另外三款产品的建议零售价每瓶都上涨20元。

几乎同时，湖南的酒鬼酒也被传出有涨价动作。据相关报道，酒鬼酒将从2020年1月1日起，对52度500毫升内参酒配额内战略价每瓶上调50元。

而则更早之前，即在10月份，另外一家四川酒企剑南春已率先发布旗下大单品珍藏级剑南春提价的消息，幅度为40元/瓶，提价后价格突破700元大关。

走访调查涨价产品市场价暂未上调

对于涨价的原因，多家酒企给出了不同回应。泸州老窖方面表示，国窖1573是泸州老窖核心的战略产品，价格上涨也是消费升级的趋势。而经销商进行涨价，不代表公司整体提价，是经销商对于其自身的营销规划。

对于水井坊相关产品涨价，有业内人士指出，此次涨价主要是观察市场情况而做出的相应决策。而水井坊相关部门向媒体表示，此次涨价中的建议整箱团购价和建议零售价仅供参考，具体销售价格仍由各商户根据自身实际经营状况自行决定。

那么，调价通知发出后，这些产品的市场价究竟有没有上调？

行业分析

春节前不会再现大面积涨价

事实上，这已经是今年白酒第二波涨价潮。今年上半年，随着飞天茅台的价格一路看涨，五粮液、洋河、泸州老窖、山西汾酒、郎酒已经相继跟涨过一波。其中，五粮液以推出第八代经典五粮液为由顺势提价。一向采取“小步慢跑”策略涨价的洋河，上半年则迈开步伐，对其核心产品海之蓝、天之蓝、梦之蓝、双钩珍宝坊等提价，供货指导价的最高涨幅超过20%。

白酒行业分析师蔡学飞指出，上半年的第一波白酒涨价，主要是高端名酒企业在茅台带领下的价格卡位；第二波涨价潮大多是区域名酒提价，更多表现为缺乏涨价基因的酒企伴随着控货，人为制造稀缺性以达到渠道增值的目的的控货保价。

另有业内人士认为，白酒企业上调产品价格的目的在于拉升品牌形象及价格占位。在高端酒市场，“茅五国”的三强格局已然得到确立，这对于身后的追随者带来了巨大压力，同时也促使其它名酒、区域强势酒企在产品定位和运营策略上保持高强度的跟随，毕竟卡位高端酒市场对于拉升品牌形象最为关键。

不过该市场人士认为，经过前期的集中提价后，春节前白酒行业应该不会再出现大面积涨价的情况。“受酒类消费整体放缓的影响，今年白酒涨价的幅度和频次与去年相比有所减少，加上高端白酒已经在前期的集中提价后完成价格升级，所以春节前，即便是有部分白酒企业上调产品价格，估计也很难再引发大面积的涨价潮。”

三：剑南春最低价格

核心内容为：

1.自2017年10月10日起，52度水晶剑统一零售价格不得低于398元/瓶，由市场管理部负责监督检查，此要求覆盖水晶剑所有版本。

2.自2017年9月10日起，52度水晶剑包括酒店版和名烟酒版，各经销商对终端供货价不得低于345元/瓶，由城市经理和市场管理部负责监督检查。凡是违规经销商即执行控量，片区将立即冻结其最低两个月的合同供应。

3.自9月6日起，请各客户和片区人员全力配合市场管理部加强市场清理力度，并按照最新市场管理部通知和办法严肃处理违规行为。

关于水晶剑价格调整的目的，通知中表示，是为了巩固水晶剑市场领跑者地位，进一步稳定市场价格体系，保障并提升各销售渠道利润，增强客户预期和信心。同时，涨价消息分别从剑南春天猫官方旗舰店和渠道经销商处获得证实：

52度水晶剑终端零售价为398元/瓶;金剑南k6 终端零售价为178元/瓶。

酒说认为，在当前茅台、五粮液、国窖1573等名酒价格上涨的大背景下，水晶剑进行终端零售价格和供货价格的调整体现出产品价格向价值的回归。今年以来，剑南春一直保持着小幅、低调的调价节奏，其市场业绩也在一贯的低调风格下“埋头猛进”，同时经销商也都期待有更加稳定、充足的利润空间。

因此，剑南春的调价既有业绩做支撑的底气，也有良好的市场预期，再加上国庆、中秋双节旺季的绝佳时机，在综合考虑厂家、经销商以及消费者多方利益的前提下，剑南春对水晶剑的价格调整可谓“稳中取进、价格回归”的适时表现。

The End