​试映、看片、点映、首映，这些90%的业内人没搞清楚概念！

试映、看片、点映、首映，这些90%的业内人没搞清楚概念！

大规模点映、超前点映、全国路演、全国首映、内部神秘观影……

喜欢电影的朋友们可能经常会听到这样的词，但这么多以映字结尾的词到底有什么区别？众所周知，一部电影正式在全国各大院线公开放映，被称为公映。公映日/首日，也就是一部电影正式上映的日子。

但是，由于中国复杂的放映制度，在一部较大体量的商业电影正式公映之前，往往会通过多种不同的方式和小部分观众提前见面。

但是对于普通观众来说，这些名词并没有太多的区分度。甚至有很多业内人都没有搞清楚这些概念，今天小编就来给大家讲讲这些不同的名词到底有什么区别。

试映——保密性极强，草民的殊荣

试映一般是指还没有完成全部制作，由影片出品方出面举办的内部测试，说的通俗一点就像一个游戏的内测，测试观众对于片子的反应以及影片中存在的Bug。

试映的主要受众，并不是知名电影博主或者业内从业人员，而是货真价实的普通观众。

试映一般为分两种情况，第一种情况，一般是在电影上映前的3-6个月左右。主要是观看粗剪版本，由片方主办的内部放映。通过映后对观众的问卷、问答模式，来对现有的影片进行修改，看Bug严重程度，一般性的剧情问题还来得及通过剪辑或特效修改，也不排除补拍可能。

另外一种试映，是在电影剪辑完毕，并通过审查，拿到公映许可证和发行通知后，进行的试映。这种试映明显是为了更好的销售影片，测试收集观众反应和数据，供营销做参考。目的不同手段不同。

然而，在看一部电影的试映之前，你根本没办法知道这部电影叫什么。并且没一个参与试映的观众都要签署保密协议，不便对外透露所看电影的信息。因此，试映在很多没有参加过试映的人心中存在感并不强。

看片——种类多样，人群迥异

“看片”，可谓各种提前观影中最复杂最多样的一种形势了。

从影片拿到龙标前与后，我们也可以把看片分为两种情况。

第一种情况的看片，一般都是在电影公司的内部放映厅进行看片。同样，在上映前的几个月，会有其他影视公司的老总或者高层来看片，然后考虑是否参与联合出品，也就是是否参投这部电影。对于热门电影，大多数情况，都只能看到粗剪版，甚至是素材片段。

进入映前宣传期时，影视公司也会请媒体人士前往公司看片，这种情况虽然还没有拿到龙标，但是基本都是已经定剪的最终版本了，进一步探讨媒体约访、以及商务异业合作。

第二种情况的看片，则是电影取得了公映许可证之后的看片了。

因为拿到了公映许可证，这种看片都是在电影院进行观看了。一般情况下，进口片会在上映前的2-3天进行全国20城的业务看片会，看片会的参与人员，大多都是各地的院线经理，以及中影、华夏工作人员，也有部分的媒体名额。部分影片的媒体名额通常会邀约普通观众参与，这也是为什么很多看起来影响力、号召力不强的影片，他们的看片会也可以做到人满为患，趋之若鹜。

点映——扩散口碑的好途径

点映应该是除公映外，大家最熟悉的放映方式了。

点映，相对于公映，就是只在个别城市，个别影院的预先放映。用通俗的话解释点映，就是选择在个别的地方影院，预先放映还未正式上映电影。

点映一般就是制作完成准备商业放映的前奏了，类似公测。但影院放映就需要临时密钥了，点映的目的一般是为了营造口碑，或配合电商在线销售等等。

对于小体量高口碑的影片来说，点映一直是电影宣发中最重量级的武器，没有之一。如果运用得当，则会起到极大的口碑和排片助推效果。

点映在好莱坞有超过半个世纪的历史，在中国始于2002年的《英雄》，当时，张艺谋为了让《英雄》有资格提名奥斯卡最佳外语片，提前在深圳举行了为期7天的点映。《英雄》过后，何平的《天地英雄》、风靡中国的《黑客帝国》系列等，都采用了点映的形式，在满足观众好奇心的同时获得了不错的口碑与排片。

而将点映这种形式"发扬光大"并且玩脱了的还要数陈凯歌！

当时《无极》为满足奥斯卡最佳外语片申报标准，抢在10月1日之前，在成都进行为期7天的点映。陈凯歌为防止盗版，公开要求不准携带任何金属物品入场，包括摄录器材、手机、耳环、戒指等看片规约以及要求媒体不做负面报道本身并无不妥，且没有为媒体准备特别的票，引起媒体不满。整个"点映"期间，成都各家报纸对《无极》新闻只字不报，《无极》只零星地出现在个别报纸的"影讯排期表"里。如此保持缄默，原因就是《无极》剧组轻视了媒体的存在，没有给媒体准备特别的票，且要求媒体承诺不发负面报。

在点映的政策方面，进口片和国产片仍然属于区别对待。

如果一部国产片想要进行点映，那么他想怎么点多少场，都是影片片方自己决定的，《万万没想到》《我不是药神》都进行了全国超大规模的点映场次，获得了点映就破亿的成绩。

而对于进口片来说，提前点映是需要进行报批的，只有报批通过，才允许进行小范围的点映，一般也不会超过200场。

首映——公映前的最后一站？

经过了试映、看片、点映，终于到了影片公映前的最后一关——首映。

然而，首映的字面意思正应该是影片的首次公开放映，目前全球其他影市的首映礼大多也是这个意思。然而中国特色的首映并不是如此。

我们现在说的首映是目前，电影营销重要节点和活动之一，是为公映做最后预热了。首映式一般明星云集，但普通观众基本无法参加首映，因为首映基本都会邀请有知名度的自媒体大V、有权威性的传统媒体组织等等。并且在一般情况下，这样的首映通常会在公映日前的2-5天内举行，保持一个较短的时间，可以将首映礼带来的高热度持续曝光维持到公映日，换取效益最大化。

试映、看片、点映、首映这些电影人的专有名词，你........分清楚了吗？