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​试映、看片、点映、首映,这些90%的业内人没搞清楚概念!

2024-08-25 21:43 来源:海蔻通 点击:

试映、看片、点映、首映,这些90%的业内人没搞清楚概念!

大规模点映、超前点映、全国路演、全国首映、内部神秘观影……

喜欢电影的朋友们可能经常会听到这样的词,但这么多以映字结尾的词到底有什么区别?众所周知,一部电影正式在全国各大院线公开放映,被称为公映。公映日/首日,也就是一部电影正式上映的日子。

但是,由于中国复杂的放映制度,在一部较大体量的商业电影正式公映之前,往往会通过多种不同的方式和小部分观众提前见面。

但是对于普通观众来说,这些名词并没有太多的区分度。甚至有很多业内人都没有搞清楚这些概念,今天小编就来给大家讲讲这些不同的名词到底有什么区别。

试映——保密性极强,草民的殊荣

试映一般是指还没有完成全部制作,由影片出品方出面举办的内部测试,说的通俗一点就像一个游戏的内测,测试观众对于片子的反应以及影片中存在的Bug。

试映的主要受众,并不是知名电影博主或者业内从业人员,而是货真价实的普通观众。

试映一般为分两种情况,第一种情况,一般是在电影上映前的3-6个月左右。主要是观看粗剪版本,由片方主办的内部放映。通过映后对观众的问卷、问答模式,来对现有的影片进行修改,看Bug严重程度,一般性的剧情问题还来得及通过剪辑或特效修改,也不排除补拍可能。

另外一种试映,是在电影剪辑完毕,并通过审查,拿到公映许可证和发行通知后,进行的试映。这种试映明显是为了更好的销售影片,测试收集观众反应和数据,供营销做参考。目的不同手段不同。

然而,在看一部电影的试映之前,你根本没办法知道这部电影叫什么。并且没一个参与试映的观众都要签署保密协议,不便对外透露所看电影的信息。因此,试映在很多没有参加过试映的人心中存在感并不强。

看片——种类多样,人群迥异

“看片”,可谓各种提前观影中最复杂最多样的一种形势了。

从影片拿到龙标前与后,我们也可以把看片分为两种情况。

第一种情况的看片,一般都是在电影公司的内部放映厅进行看片。同样,在上映前的几个月,会有其他影视公司的老总或者高层来看片,然后考虑是否参与联合出品,也就是是否参投这部电影。对于热门电影,大多数情况,都只能看到粗剪版,甚至是素材片段。

进入映前宣传期时,影视公司也会请媒体人士前往公司看片,这种情况虽然还没有拿到龙标,但是基本都是已经定剪的最终版本了,进一步探讨媒体约访、以及商务异业合作。

第二种情况的看片,则是电影取得了公映许可证之后的看片了。

因为拿到了公映许可证,这种看片都是在电影院进行观看了。一般情况下,进口片会在上映前的2-3天进行全国20城的业务看片会,看片会的参与人员,大多都是各地的院线经理,以及中影、华夏工作人员,也有部分的媒体名额。部分影片的媒体名额通常会邀约普通观众参与,这也是为什么很多看起来影响力、号召力不强的影片,他们的看片会也可以做到人满为患,趋之若鹜。

点映——扩散口碑的好途径

点映应该是除公映外,大家最熟悉的放映方式了。

点映,相对于公映,就是只在个别城市,个别影院的预先放映。用通俗的话解释点映,就是选择在个别的地方影院,预先放映还未正式上映电影。

点映一般就是制作完成准备商业放映的前奏了,类似公测。但影院放映就需要临时密钥了,点映的目的一般是为了营造口碑,或配合电商在线销售等等。

对于小体量高口碑的影片来说,点映一直是电影宣发中最重量级的武器,没有之一。如果运用得当,则会起到极大的口碑和排片助推效果。

点映在好莱坞有超过半个世纪的历史,在中国始于2002年的《英雄》,当时,张艺谋为了让《英雄》有资格提名奥斯卡最佳外语片,提前在深圳举行了为期7天的点映。《英雄》过后,何平的《天地英雄》、风靡中国的《黑客帝国》系列等,都采用了点映的形式,在满足观众好奇心的同时获得了不错的口碑与排片。

而将点映这种形式"发扬光大"并且玩脱了的还要数陈凯歌!

当时《无极》为满足奥斯卡最佳外语片申报标准,抢在10月1日之前,在成都进行为期7天的点映。陈凯歌为防止盗版,公开要求不准携带任何金属物品入场,包括摄录器材、手机、耳环、戒指等看片规约以及要求媒体不做负面报道本身并无不妥,且没有为媒体准备特别的票,引起媒体不满。整个"点映"期间,成都各家报纸对《无极》新闻只字不报,《无极》只零星地出现在个别报纸的"影讯排期表"里。如此保持缄默,原因就是《无极》剧组轻视了媒体的存在,没有给媒体准备特别的票,且要求媒体承诺不发负面报。

在点映的政策方面,进口片和国产片仍然属于区别对待。

如果一部国产片想要进行点映,那么他想怎么点多少场,都是影片片方自己决定的,《万万没想到》《我不是药神》都进行了全国超大规模的点映场次,获得了点映就破亿的成绩。

而对于进口片来说,提前点映是需要进行报批的,只有报批通过,才允许进行小范围的点映,一般也不会超过200场。

首映——公映前的最后一站?

经过了试映、看片、点映,终于到了影片公映前的最后一关——首映。

然而,首映的字面意思正应该是影片的首次公开放映,目前全球其他影市的首映礼大多也是这个意思。然而中国特色的首映并不是如此。

我们现在说的首映是目前,电影营销重要节点和活动之一,是为公映做最后预热了。首映式一般明星云集,但普通观众基本无法参加首映,因为首映基本都会邀请有知名度的自媒体大V、有权威性的传统媒体组织等等。并且在一般情况下,这样的首映通常会在公映日前的2-5天内举行,保持一个较短的时间,可以将首映礼带来的高热度持续曝光维持到公映日,换取效益最大化。

试映、看片、点映、首映这些电影人的专有名词,你........分清楚了吗?